Haptik ― das vergessene Gestaltungselement

Das Internet hat auch den Druckmarkt revolutioniert. Nicht das weniger gedruckt würde ― nachweislich ist es sogar mehr geworden. Aber immer mehr Online-Druckereien bieten Drucksachen zu unschlagbar günstigen Preisen an. Das geht nur, wenn mehrere Aufträge gleichzeitig auf einer Maschine laufen, also auch das gleiche Papier verwendet wird. Zwangsläufig kommt es dadurch zu einer gewissen Uniformität in der Nutzung von Papiersorten, in der Regel ist es die Sorte »gestrichen Bilderdruck glänzend«. 

Die Zeiten, in denen man zur Druckerei fuhr und anhand von Papier­mustern die Optik, Opazität (Lichtundurchlässigkeit) und eben auch Griffigkeit des Papiers begutachtete, sind vorbei. Umso mehr bietet dieser Umstand die Gelegenheit, sich von anderen abzuheben. Nicht nur eine schöne Gestaltung und ein durchdachter, interessanter Inhalt, auch die »greifbare« Qualität einer Drucksache tragen zum Gesamteindruck entscheidend bei. Wenn Sie aus Kostengründen eine Akzidenzdruckerei scheuen: viele Internet-Druckereien schicken Ihnen auf Wunsch Papiermuster ihrer Standardpapiere zu, sodass Sie zumindest eine kleine Auswahl treffen können. Wenn Sie hochwertige Produkte bewerben, sollten Sie aber nicht am falschen Ende sparen.

Ein Briefbogen auf feinem Papier mit Wasserzeichen war früher ein Muss für den Geschäftsführer. Heute ist es eher die Ausnahme, obwohl es solche Papiere auch lasergarantiert gibt. Ein Angebot zum Beispiel auf »Gohrsmühle Bankpost«, mit Füllfederhalter unterschrieben, ist heute schon etwas Besonderes.
Qualitätsorientierte Druckereien bieten zusätzliche Veredelungen an wie z.B. verschiedene Schutz- oder Effektlacke. Schutzlacke schützen das Papier vor Kratzern, die vor allem bei dunklen Flächen schnell störend wirken. Ein Katalog mit langer Auslagedauer wirkt dann schon bald abstoßend. Partiell aufgebrachte Speziallacke könne zum Beispiel Bildpartien effektvoll hervorheben.

Blindprägungen sieht man heute nur noch selten. Eine Visitenkarte mit einem erhabenen, fühlbaren Logo ­landet aber nicht so schnell in der »Ablage P«, denn die Entsorgungshemmschwelle ist aufgrund der Hochwertigkeit doch erheblich höher.
Fazit: Prüfen Sie, ob eine hochwertige, haptische Qualität Ihrer Drucksachen eventuell die Effektivität ihrer Werbung steigern könnte.